 |
| Berth Milton Jr., 64. |
På 1990-talet fick det svenska porrtidningsföretaget Private
en explosiv ekonomisk utveckling. De började då med sina videoserier som plötsligt tog
alla med storm. På tio år blev de världsledande inom erotiken och de jobbade
med alla de bästa i branschen.
Sedan kraschade imperiet runt 2005. Varför vet jag spontant
inte, men de fick problem när de skulle erövra den amerikanska marknaden.
Aktien var nu nästan värdelös och ägaren Berth Milton tvingades bort från företaget
med en miljardskuld till den svenska staten.
Varför skedde detta?
Nu ska vi fundera.
Private gick helt enkelt i lyxfällan. De fick
storhetsvansinne och gjorde enorma produktioner som inte längre tilltalade
kunderna. De befann sig på slutet långt ifrån den enkla men genialiska
ursprungsidén. Därför föll de som företag. Man hade tappat förståelsen för vad
kunderna ville ha. Andra företag har råkat ut för det här också, bl.a. den
amerikanska herrtidningen Penthouse, som grävde sin egen grav genom att
sjösätta en rad grandiosa projekt, bl.a. storfilmen Caligula, som floppade. Om
Privates storfilmer kan man säga, att ju mer man kostade på dem, desto sämre
blev de. Det var egyptiska orgier, romerska orgier och nazi-orgier, men publiken
ville hellre ha enkla tjejer visade det sig. The girl next door.
Private tappade bort igenkänningsfaktorn i sina filmer med all
lyx. Och då svek publiken. När det till slut bara handlar om herrgårdar och Rollsar,
känner inte folk igen sina egna liv i det. Ju lyxigare Private blev, desto iskallare
blev marknaden för dem. Det är ett vanligt misstag i mediabranschen.
De tidiga Privatefimerna håller fortfarande hög klass, de är
faktiskt rena dynamiten. Men Privates senare filmer är totalt osexiga. De tappade bort sitt koncept i jakten på att erövra hela världen. De krånglade till det de
egentligen kunde från början. Att ge sig in på den amerikanska marknaden innebär
många gånger en fallgrop också. Vi såg samma scenario utspela sig för Isabella Löwengrip
när hon skulle in där. Ibland blir maffian ens fall i USA, ibland det omständliga
rättsväsendet.
Jag tror att Private råkade ut för någon besvärlig domstolssak
också, även om annat som sagt spelade större roll.
Idag är Privates förre ägare, Berth Milton, 64, skyldig svenska
staten nästan 1 miljard. År 2001 var han en av Sveriges allra rikaste personer.
Private.com finns visserligen kvar på nätet, men företaget har
nu helt förlorat sin tidigare så eldiga själ. Idag harvar man runt i branschens femtedivision.
